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2015媒体趋势研讨

2014-12-22 17:46
文/威尼斯人网址在线娱乐社 赵莎 携/ 财经八卦阵 井婷婷/ 科技日报网 于春 2014年岁末,计算器成了威尼斯人网址在线娱乐社媒体拓展部的同事每天打交道最多的工具。围绕着威尼斯人网址在线娱乐社维护运作多年的PRNJ(PRNewswire for Journalists)媒体记者平台,威尼斯人网址在线娱乐社媒体拓展部的同事正在加班加点统计着2万多名注册记者编辑群体在2014年的变化,大家都发现今年的统计任务额外的繁重——
  • 2014年是媒体人离开媒体进行各种创业高潮年
  • 2014年是媒体名称变更最频繁的一年(停刊、转做自媒体)
  • 2014年是媒体行业关注变化最大的一年(越来越跨界)
在处理数据的背后,2014年的媒体圈在一拨又一拨跌宕起伏中虽然画上了句号,但 2015年又无可避免的顺应着2014年的浪潮粉墨登场。于是,威尼斯人网址在线娱乐社携众媒体顾问精英们和大家叙叙2015年的媒体趋势,权且以关键词的方式点到为止,更多的留白送给各位看官慢慢回味。   大步走向移动端 从最初的从前开始,传统媒体做网站叫抢占了PC端;后来,各大媒体开始做WAP版/手机报等,叫抢占了SP端;再后来,各大媒体开始做APP客户端,叫抢占了移动客户端。那么,到了2015年,大家还剩下哪个端没有抢占?——其实,在2014年,一些直觉敏感的媒体已经发力至此端口——移动端,就是我们常说的手机版或者移动版。 2014年互联网用户在移动终端上的使用时长已经超过PC端,各大新闻聚合类APP虽然厮杀得风生水起,但仍然不及大型新闻资讯类网站所带来的影响力和覆盖面。而且,鉴于用户在移动端的使用习惯,很多新闻网站在做了简单的移动端适配等优化之后,纷纷嗅到这个平台的市场。于是,陆续的,各大先知先觉的媒体,包括四大门户,纷纷开始在独立域名的移动版上做起了文章,如,sina.cn, 3g.qq.com 等. 据内部人士透露,移动版网站上内容会和PC版有所区别,并且单独售卖广告,广告费价格相当不菲。 看到这块机会的媒体慢慢的在增多,预计2015年会达到高峰。预计,移动版领域将是媒体倾斜、需要占领的另一重要端口。   更加开放的自媒体 (此块内容出自 威尼斯人网址在线娱乐社媒体顾问员之——财经八卦阵 自媒体人 井婷婷) 其实自媒体从被人看不起,到被人看不懂,到现在被人赶不上三个阶段,经历的时间也不过短短2年时间而已,早在微博时代,自媒体的雏形其实已有。很多KOL的影响力远远超过了一些所谓官媒的影响力。原因不外乎,KOL的表达形态更加个性化,符合当今人们追求自由表达的心态!而到了微信时代,这个影响力之间的差距又被放大了无数倍,自媒体呈现出百花齐放的状态,人人都是自媒体,而微信官方公布的微信自媒体的数量毫无疑问印证了这一论点。 既然人人可以做自媒体,那么官媒是否还有存在的意义?——传统媒体和自媒体之间的矛盾在2014年尤为突出。很多人认为自媒体的存在严重冲击了传统媒体的生存空间,把传统媒体的衰落归罪在自媒体身上,财经八卦阵认为:自媒体当然不是传统媒体的敌人,如果非要找出一个敌人,那么传统媒体的敌人恰恰是传统媒体自己。 试想一下,在人人都是自媒体的年代,同质化内容或者一些流言以及浅薄的报道势必会数量繁多,在这种情况下,那些能够提供深度或者破除流言的内容生产者,不恰恰有了更好的生存空间吗!所以,发掘自己的长处,转变自己的身份,不要再觉得自己是高大上的物种,放下架子,开放心态,融入时代洪流当中,恰恰是官媒需要做的。 自媒体当然不只是个人,“机构也可以是自媒体,只要有自己的个性,提供差异化的服务或者内容,那么它就可以是自媒体。” 财经八卦阵这样理解道。 但是,需要惊醒一点的是:在自媒体更加开放的未来,自媒体登载内容的版权问题需要更多的相关规范出台,才能更好合理的保护原创内容。   垂直行业媒体的电商化 当很多媒体的记者编辑还背负着“亚洲博彩大全中心-流量转化的KPI”时,某知名IT网站的主编已经很骄傲的告诉笔者,“流量的考核已经OUT了,我们考核记者编辑的KPI是直接关联到客户产品的销售转化率!” 当然,这家知名的IT媒体,早在两年多年就在钻研此事,并且在网站后台打通了从“亚洲博彩大全中心-产品-电商平台”的数据整合。这无不隐隐诏示了,行业垂直媒体未来的一个方向。 新闻类垂直网站越做越精细,这几年热门的垂直行业如:IT、旅游、母婴、医疗、教育行业新闻垂直网站等都打上了互联网和移动互联网化的标签。也有很多网站纷纷转型,从新闻内容为主导,转型为电商服务平台。遨游网的营销总监近期就告诉笔者“明年要走OTA路线了,平台化是方向。”他们代表了很大一拨行业新闻网站的发展方向,未来将整合更多的是:旅游产品、旅游攻略以及少量优质新闻内容。也有不少垂直新闻网站直接取消内容编辑团队,整体砍掉了这块业务,彻底转做电商运营。 百度阿拉丁以前对大家还是个陌生的词语,14年当IT行业网站老大ZOL巨资购买阿拉丁时,还被很多行业人羡慕和议论,但接下来,大家纷纷投身到购买阿拉丁的阵营中去了,阿拉丁也走入“寻常百姓家”,并且,移动端的阿拉丁更受欢迎。至于垂直媒体为什么现在都去买百度阿拉丁的单,大家想想就能明白,垂直网站越来越向SOLOMOCO的CO看齐,大家都在探索电商盈利的可能性,并且积极的抢占和黏住网站用户。   H5技术的媒体契机 (此块内容出自 威尼斯人网址在线娱乐社媒体顾问员之——科技日报网 主编 于春) APP推广成本高企,几个超级入口应用垄断流量,新媒体的门槛越来越低,成功的门槛却越来越高,移动互联网开始变得不那么开放、共享了。这时候,大家开始怀念群雄逐鹿的浏览器时代。 H5全称叫HTML5,被视为移动互联网回归浏览器时代的技术解决方案,经过8年艰苦卓绝的反复斗争,该标准规范终于在2014年底制定完成。 人们寄希望于HTML5会带来一个统一的网络,笔记本、台式机、平板电脑、智能手机甚至可穿戴设备都可以很方便的浏览基于HTML5的网站。 还有人把HTML5视为独立移动应用的终结者,因为它将应用的功能直接加入内核,允许开发者在浏览器内开发应用,会引导移动技术潮流重新回到浏览器时代。 更重要的是,HTML5可以跨平台使用,不管是IOS还是安卓,一套方案足可以应对不同的平台,用它开发的网络游戏也不用因为换个平板系统就要从头玩起了。 作为媒体,大家更期待HTML5会打破越来越固化的互联网利益格局,并让传统媒体重新焕发生机,摆脱精英出走、哀鸿遍野的悲观局面,上文所讲的“移动版”就是HTML5带来的一个可能。 现在,尽管不乏信誓旦旦进军HTML5的大公司,但雷声隆隆,雨却没下。HTML5可能会带来超乎想象的改变,也可能什么都改变不了。 HTML5到底怎么样,关键就看2015年。 它能否在2015年打一个翻身仗,不但要看技术的完善程度,也要看有没有带来新的业务形态,更重要的是,用户是否会为自己能有更多的选择而改变渐已成形的阅读习惯。   媒体操刀资本运作 投资人VC这个群体一直是非常值钱的资源,不少媒体跟这个圈都走的很近。开始是一些商业类的媒体,后来更细分的TMT媒体更是“近水楼台先得月”。 很多聚焦TMT的媒体有两方面的资源:一方面是企业家,尤其是创业型企业,源自多年采访资源的积累;一方面是VC投资人和投资公司,也源自多年采访的积累。以前只在做内容的时候会涉及到双方,也没有机会能将这两个群体联系起来。但是,很快的,这些思想新潮、行动力超强的新兴媒体都开始琢磨这块的商业价值。 “其实,平常,我们这些媒体在私下就促成了很多单企业和投资人的合作, 因为彼此都有需求。所以,由媒体来作为资本平台,是顺理成章的。”某知名TMT媒体人说。 邻近2014年年底的时候,钛媒体和《商业价值》杂志成立BT传媒,并且很明确的宣布了,要进军资本领域,BT传媒也会作为企业方和投资人的交流、商务合作等平台。同时,虎嗅、创业家i黑马等媒体、都在大张旗鼓的运作此类事宜。明年也许他们会在媒体资本运作平台上带来不同凡响的声音。   媒体公关化 以前,媒体和公关是两个独立的群体,公关是作为企业的甲方服务于企业,而媒体则是媒体公关人员“公关”的对象。而今这个上下游的概念变得越来越模糊,或者换句话说,是媒体的媒体属性,在慢慢的向公关属性上倾斜。 从前,媒体和企业在商务层面扯得上关系的就是企业各种“硬广”和“软广”在媒体上的落地。由公关人员进行双方的资源协调。但是现在媒体自己慢慢接手这样的事情,不用麻烦公关公司和公关人员,直接对接企业深入了解企业的需求,为企业的宣传推广策划出全方位的整合方案,直达落地,省掉中间一环。 “其实这是好事,媒体会比公关公司服务客户更具优势,因为媒体最懂内容,为企业策划的内容角度,往往比公关公司更适合他们。”彭博商业周刊的市场总监说道。这也是越来越多的企业愿意直接找到媒体来做宣传方案的原因。但是,这里面仍然有很多弊端,譬如大家通常会想到的,媒体如果这样服务太多客户,是否会让媒体上越来越多的刊登企业的“公关软文”,失去公信力? 当然,媒体是会有解的。如何在两者间找到平衡点,并且能创新的找到媒体盈利的新模式,在2015年中,媒体的发展一定会给大家一个答案。
消息来源: 威尼斯人网址在线娱乐社
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